Desde el punto de vista de
negocios, las comunidades virtuales (Mas adelante denominadas CV) tiene su razón de ser mas allá del ocio, y una de las
principales razones que alude al “creador” a crear una comunidad como esta es
la denominada “baby boomers”, que básicamente es una población comprendida
entre los 25 y 54 años o los nacidos entre 1959 y 1988, donde en cantidad e
ingreso per cápita de esta población alcanza valores superiores y además son un segmento muy grande de mercado.
Fuente: Observatorio de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, España
Los baby boomers
representan más de 50% del mercado en cualquier país, pero solo 10% de la
publicidad y las campañas de marketing se dirigen a ellos en forma específica y
entre otras características:
• La gran mayoría de los
baby boomers están casados.
• Es la generación más
educada de la historia.
• 80% tiene empleo.
• Los mayores ingresos (y
gastos) se dan entre los 45 y los 55 años
• 80% planea seguir
trabajando luego de la jubilación.
• Tecnológicamente
sofisticados.
• Son la generación hippie,
del rock and roll... pero también la del mundo corporativo y las grandes
ganancias financieras.
Tomando en cuenta las
tendencias demográficas en todos los países occidentales, un producto con
marketing enfocado en los baby boomers y que mantiene su parte de mercado,
aumentará sus ventas 35 a 50% en los próximos 20 años.
Entonces entre los
servicios adicionales que ofrece la comunidad es el de atender a este segmento
de mercado (baby boomers), ofreciéndoles servicios a los empresarios sobre publicidad
on-line, E-mail Marketing, Sponsorships (Patrocinios colocando los Logos Empresariales
en secciones y de acuerdo a tamaños predefinidos y precios), canales exclusivos
o negocios especiales, todo ello a una
tarifa mensual, el cual con ello costean el mantenimiento de la página Web.
Por lo tanto la comunidad
mencionada hace uso de todos los medios posibles para mantener un vínculo e
interacción con sus usuarios o miembros, desde mi punto de vista, pieza
fundamental que denota ser una CV, y que demuestra que de diferentes maneras se
pueden hacer o crear a partir de todas las herramientas informáticas
mencionadas, pero con un objetivo común o dándoles un “valor” para sus
miembros.